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  去年绍兴首次举办国际马拉松,就获得了中国田径协会的“铜牌赛事”奖,还被专业媒体评为“最美赛道”。但越马还非常年轻,如何办得更加有吸引力?昨日下午,越马组委会举行“越马大家谈”座谈会,组织传播、文创、旅游等专业人士和资深跑者进行交流。

  上海体育大学教授陈国强是绍兴上虞人,去年跑了18场马拉松,也参加了绍兴国际马拉松。他说跑了20年马拉松,感觉绍兴的观众最热情,而且还都是自发的。另外,赛道景观非常漂亮,53座桥和花海非常有特色。赛事服务非常到位,如移动厕所、喷淋、计时等,也非常好。

  如何让越马更加国际化?陈国强认为,可以让外企的外国朋友多参与,让“一带一路”国家的朋友来,让马拉松发源地、希腊大使馆的朋友来,还有与厦马、浙马系列赛、越马系列赛开展合作,让更多的国外跑者来。

  绍兴资深跑者王建红认为,两年前绍兴举办了首届友城大会,非常成功,今后也可以将两者结合,让世界友城朋友来绍兴,一起感受更加朝气蓬勃的文化。资深跑者郭国荣认为,柯桥有许多外商,许多人爱好马拉松,也可以让他们多参与进来。

  来自宁波电视台的陈方晓是一名资深媒体人,也是一名体育赛事策划者。“绍兴是非常有故事的城市,我想今后会越来越成功。”他说。目前国内的马拉松很多,但直播的可看性很差,镜头主要是对着大家不熟悉的几个国外领跑者。其中的原因主要是没有故事。“绍兴有太多的名人,如鲁迅、陆游等,可以在直播中结合讲故事。另外,绍兴的景点也很故事,如府山、古纤道等,有中国的特点,国外的人也喜欢看。”他说。

  资深跑者沈赤是越马的狂热支持者,他认为越马还需要准确定位,不一定非要请国际选手,但要吸引更多“有故事的跑者”来,让越马更有魅力。另外,首届马拉松侧重呈现了绍兴古城的美,今后可呈现绍兴美丽的山、美丽的水,每一届都有不同的侧重点,有变化和吸引力。

  “特立宙动画”董事长丁立清认为,越马的吉祥物没有让人留下深刻的印象,这主要是没有鲜明的绍兴特色元素,也没有大家喜爱的造型,这方面可以多加提炼。

  来自“阿里体育”的策划人章辉,也是绍兴人。他说去年的越马可以说是“喜大普奔”,让他年老的父母也都有所了解,这说明前期的宣传比较成功。从“阿里体育”的大数据统计来看,跑步产品已排名体育产品消费的第一位,在篮球、足球、游泳等运动产品之上。浙江的体育消费在全国排名第二,仅次于广东,应该说浙江的体育氛围还是不错的,绍兴发展的空间很大。

  越马要智能化,他建议可借用更多新科技,如将人脸识别技术用于检录方面,让检录更加快速;如配备可穿戴监控器,实时监控跑者的心率,降低安全风险。

  咸亨酒店董事长宋金才说,去年的马拉松可以说是很成功,他们在酒店门口免费提供的太雕酒,跑者喝掉了50斤。这说明一个现象,马拉松很受欢迎,大家对绍兴的特色产品也很感兴趣。

  但也要注意一个现象,去年的马拉松因为是第一次,许多跑者有图新鲜的心态,但如果第二场、第三场没有了新意,可能就会出现冷场,因此必须要具备旅游的“五要素”——吃喝玩乐购。

  越马总冠名商——喜临门集团总裁杨刚认为,绍兴的马拉松应该产业化,这样会更加持续、更加受欢迎。但赛事的营销也要再提炼和传播。

  绍兴资深跑者奚美蕉建议,绍兴除了举办马拉松外,也可以让国内著名跑团来拉练,拉长马拉松的产业链。另外,可以举办专业人士的马拉松,如金融界、纺织界人士的马拉松,也会有吸引力。